Отправить заявку

Заполните поля ниже, и мы свяжемся с вами в ближайшее время.
Fill in the fields below and we will contact you shortly.
 
1 + 0 =
Решите эту простую математическую задачу и введите результат. Например, для 1+3, введите 4.

Используем микроформаты – повышаем CTR

Любой, кто тратил время на повышение количества кликов на переходы к сайту (CTR – click through ratio) из результатов поиска, расскажет вам, что Google использует свой собственный алгоритм для отображения снипета конкретной страницы, т.е. вы никоим способом не сможете повлиять на его [снипета] содержание. К сожалению, порой то, что отображаю результаты поиска в Google не способствуют лучшему коэффициенту конверсии. Однако нет дыма без огня – на помощь приходят микроформаты.

Микроформаты предлагают вашим сайтам шанс получить больше посещений из результатов поиска, тем самым повышают коэффициент конверсии. Google начал использовать микроформаты более года назад, дабы улучшить свою выдачу результатов поиска. Рассмотрим, как это выглядит на основе микроформата Reviews (обзоры). Вот как выглядит снипет одного из сайтов по запросу Nexus One Review:

Видите, под ссылкой звездочки, информация о стоимости? Вот это и есть результат работы микроформата, который встроен прямо в HTML-код страницы. Google называет такой снипет расширенным или улучшенным. И с определенной уверенностью можно сказать, что кликабельность такого снипета будет достаточно высока.

Микроформат представляет собой некий согласованный набор HTML-тегов, который используется для описания содержания какого-то конкретного типа. С помощью микроформатов вы сможете в определенной степени влиять на содержание снипета, который отображает Google. Как только вы правильно настроите расширенные (rich) снипеты, они сразу появятся в обычном и пользовательском результатах поиска в Google.

Существует более 20 микроформатов, но мы рассмотрим несколько из них: hReview, hCard, hProduct – для добавления в снипет информации об обзоре, человеке и продукте соответственно.

Допустим на вашем сайте есть хороший обзор одного из ваших продуктов, который вы производите. В таком случае грех не воспользоваться микроформатом hReview. Как на изображении выше вы сможете добавить имя человека, сделавшего обзор, дату обзора, небольшую выдержку и т.д. Чтобы оформить снипет по формату hReview вы должны внести следующее изменение в HTML-код страницы, а именно использовать такой код:

<div class="hreview">
   <span class="item">
      <span class="fn">Acryan Playon!HD</span>
   </span>
   Reviewed by <span class="reviewer">ST2KB</span> on
   <span class="dtreviewed">
      May 12<span class="value-title" title="2010-05-12" />
   </span>.
   <span class="summary">Медиаплейер для воспроизведения контента высокого разрешения!</span>
   <span class="description">Отличный медиаплейер для воспроизведения медиа контента (музыка, видео, изображения) вплоть до
   высокого разрешения. Поддерживаются все популярные форматы DivX, XviD, Bluray, HDVideo, MP3, FLAC, WMA, JPEG.</span>
   Rating:<span class="rating">5</span>
</div>
Свойство Описание
itemreviewed (item) Продукт для обзора. В микроформате сожет содержать название (fn).
rating Числовой рейтинг продукта (например, 4). Вы можете оценивать продукт от лучшего (по-умолчанию: 5) к худшего (по-умолчанию: 1).
reviewer Автор обзора.
dtreviewed Дата обзора в формате ISO.
description Собственно обзор.
summary Краткая выдержка из обзора.

Следующий микроформат hProduct. Он используется для добавления детальной информации о какой-то продукции в снипет. Как «включить» этот микроформат показано ниже:

<div class="hproduct">
   Brand: <span class="brand">Acryan</span>
   <span class="category">Медиа-плейеры</span>
   <h1 class="fn">PlayOn!HD</h1>
   В продаже <span class="price">$139.95</span>.
   <span class="description">Плейер для воспроизведения медиа-контента от Acryan.</span>
   <a href="http://www.playonhd.com/" class="url">Детальнее</a>
</div>
Свойство Описание
brand Название производителя продукта.
category Категория, к которой относится продукт.
description Описание продукта
name (fn) Название продукта
price Стоимость продукта. Вещественное число.
photo Ссылка на изображение продукта
url Ссылка на информацию о продукте

Вы когда-нибудь искали информацию о конкретном человеке? Если да, то вполне могли встретить результат поиска, подобный этому:

Видите под именем во второй строке должность, город? Такой снипет можно сделать с помощью микроформата hCard.

<div class="vcard">
   Меня зовут<span class="fn">Алексей Тимков</span>,
   но друзья называют <span class="nickname">Бамбино или Тёма</span>.
   Вот мой сайт: <a href="/" class="url">seoblog.com.ua</a>.
   Я живу в
   <span class="adr">
      <span class="locality">Донецкой области</span>,
      <span class="region">Украина</span>
   </span>
   и работаю
   <span class="title">программистом</span> в
   <span class="org">ООО "ОРК"</span>.
   Мои друзья:
   <a href="http://www.google.com" rel="friend">Google Inc.</a>
</div>
Свойство Описание
name (fn) ФИО
nickname Ник (прозвище)
photo Ссылка на изображение с фотографией
title Должность
role Роль
url Ссылка на персональную страницу или сайт
affiliation (org) Название организации, с которой ассоциирован человек (например, сотрудник).
friend Определяет отношение между описываемым человеком и другим (друг).
contact Определяет отношение между описываемым человеком и другим (контакты).
acquaintance Определяет отношение между описываемым человеком и другим (знакомство).
address (adr) Местоположение человека. Можно включать полный адрес.

Помимо рассмотренных микроформатов есть еще hCalendar, hEvent, hMedia и множество других.

Как вы смогли заметить, микроформат представляет собой разметку, которая облегчает поисковику возможность извлекать информацию и позволяет индексирующему боту быстрее определить, что за содержание находится на индексируемой странице. Поисковые системы как бы «награждают» сообразительных веб-мастеров, которые применяют в своих разработках микроформаты, улучшенным видом снипета, а это влечет за собой повышение коэффициента конверсии.

Микроформаты используются на многих очень известных сайтах, например, Mashable, Yahoo, Technorati, LinkedIn. Я вот тоже собираюсь это сделать.

А вы?